L'idea del Master nasce dall'intuizione della D'Egidio & Partners che nel prossimo futuro le risorse culturali assumeranno un ruolo nuovo nella società moderna per effetto di una significativa rivalutazione dei concetti e dell'essenza stessa del bene culturale nonchè delle attività svolte attorno ad esso. Lo spunto proviene dai diversi ordinamenti in materia culturale, quali la convenzione per la protezione del patrimonio culturale e naturale degli Stati membri dell'Unione Europea (2000/2036 INI) e la recente normativa relativa all'integrazione di operatività pubblica e privata anche nello "sfruttamento" di Beni culturali pubblici. La cultura assurge insomma a nuovo strumento per parlare di sè e far parlare la gente; una nuova cornice in grado di muovere menti che riflettono e aziende o organismi economici che voglio far riflettere l'opinione pubblica. La cultura, nel prossimo futuro, certamente rappresenterà un nuovo "agone" competitivo che non solo andrà sfruttato, ma dovrà essere alimentato e soprattutto opportunamente tutelato.
Il Master, unico in Italia nel suo genere, intende formare un profilo professionale in grado di utilizzare le politiche del managemet dei beni culturali e le nuove tecnologie per promuovere la valorizzazione degli stessi e di progettare interventi mirati per interagire e collaborare con enti pubblici e privati in modo nuovo e più consapevole.